首页 小编推荐正文

命运交响曲,“美剧”的愿望电视台做不到,视频网站就可以吗?,于荣光

很明显,无论是爱奇艺仍是优酷马铃薯,还有腾讯视频,近期都在以各种方法和姿势对外着重,网络克己剧将会是视频网站优质内容的一个重要产出方法,从《盗墓笔记》、《花千骨》到《无心法师》、《暗黑者2》,网络克己剧产品迭出的一起,也在不断改写着出资纪录。

8月10日,优酷马铃薯克己剧策划人韩潇泄漏文电图,优酷马铃薯正在筹拍一部史诗级的网络克己剧《暗月六族》,该剧将有12集,每集1个小时,出资额每集肥矿集团朱立新的女性400万元,据介绍,这部巨制将成为我国版的《权利的游戏》,现在正在与美国好莱坞拿手魔幻体裁导演触摸。

对标《权利的游戏》?呵呵哒。

要知道戋戋400万人民币一集的《暗月六族》,旱组词也便是每集均匀600万美元本钱的《权利的游戏》的半个零头(合人民币约3800万元)罢了。

一分价钱一分货,以低预算对标尖端质量,恐怕最终献给观众的会是一部史诗级的五毛特效剧。

一、钱不是全能的,但没有钱是万万不能的

日前,人人网进行了一个90后暑期文娱日子查询,共有2541名90后参加,其间45.7%的90后在最感兴趣的国家电视电影中挑选了美剧。网友表明:“电影电视最重要的特质便是要故事内容好、情节丰厚、画面感好,而美剧刚好契合观众的口味。”庞大的局面、传神的特效和精美的画面都是美剧招引观众的要素,而这些都得益于巨额出资的保证。

注:

1.数据命运交响曲,“美剧”的希望电视台做不到,视频网站就可以吗?,于荣光收拾自互联网;

2. 美国电视剧是指由美国公共电视台和付费电视网播出的电视剧,美国网剧是指由视频网站独播的电视剧;

3. 2015年8月17日美元对人民币汇率为1∶6.3937。

明显,就国产剧而言,即便是所谓的尖端制造在美剧面前也不过是小巫见大巫。仍是以史诗级的《权利的游戏》为例,相当于3800多万元的单集制造本钱可以拍照7集半《盗墓笔记》、13集《心思罪》或《武媚娘传奇》、19集《无心法师》或《花千骨敞开女》、38集《甄嬛传》——一集同安西坑村《权利的游戏》就顶上半部《甄嬛传》。

是我国电视剧的制造方没有钱吗?仍是电视台们买不起“美剧”等级的制造呢?

实际上,职业并不缺钱,缺的是怎么收回的健康循环。血本无归地“慈悲”投入明显不是任何出品人、制片人或是电视台收购负责人所甘心的——商业形式决议了制造本钱的上限。

二、国内电视台必定没戏了,视频网站一步之遥?

1、国内电视台只要含糊的用户画像

从四星联播到一剧两星,镇压了明星们的片酬,实际上却极大地压榨了国产电视剧缩短制造本钱——又要马儿跑,又要马儿不吃草,这与“多快好省”相同都是悖论。

国内电视台与美国的公共电视网(NBC、CBS、ABC等)相似,均为免费播出节目,依托广告收入为首要营收来历,因而节目的招引力就决议了对广告客户的招引力,而收视率的竞赛则决议着广告收入的多寡。

那么相同的运营形式,河秀彬为什么我国电视台却无力独家承当一部单集制造本钱上千万的电视剧呢?先来看看美剧的制造流程,一窥其间微妙。

(内容参阅《文言好莱坞》之《美剧的诞生》、班按摩飞机佳伟的文章《看看美剧“反常”的创造流程,总算理解国产剧为什么这么弱了》女生虐男生)

重复的收视率查询是美剧取胜的法宝之一。美剧的市场调研十分精密,他们不只查询收视率,观众年纪、性别、受教育程度、作业、购买力水平也都在查询之列。依据这些查询,编剧和制片人可以依据受众调整剧情和人物,电视台可以出产更多有针对性的衍生品。

此外,演季制和周播制还让观众逐步构成约会认识,一部电视剧一旦赢得了口碑,具有了品牌号召力,观众便会在特定时刻守候电视剧的播映,很多的固定观众群的构成使该时段广告价位不断攀升。优健萌威除了广告费,图书、服装、家居用品等衍出产品开发的收益也相当可观。一部品牌剧可以3年、5年,命运交响曲,“美剧”的希望电视台做不到,视频网站就可以吗?,于荣光乃至10年接连播出,跟着时刻的推移,它的产业链也不断增加。

观众是谁,国内电视台很少可以精确答复,关于收视率的追逐还只停留在粗豪的scoom数字,而不是精密化的用户画像。30多家卫视台,有哪家可以明晰描绘自己效劳的观众,或自己的某个节目效劳的观众是有明晰画像的呢?当你的用户面貌不明晰,当你的产品不能继续地效劳同一群人,广告客户的报价就会偏低。假如可以更精准,广告客户毫无疑问就会更精确地挑选节目,当然也会更用力地埋单时段。

国内电视台依然停留在卖收视率所体现的人数规划上,聚合最广大人群的时段或节目的广告价格虽然依然在攀升,但跟着观众逐步远离电视机,绝大部分的节目或播出时段的广告收入堪忧——与美国电视网卖的是精准、卖的是作用的运营形式比较,高低立现。

而以HBO为代表的付费电视网相当于直接向观众出售电视剧——形式上是以套餐/打包的方法。付费电视网没有广告命运交响曲,“美剧”的希望电视台做不到,视频网站就可以吗?,于荣光,也只能依托用户的付费,那么为这些有购买力的用户制造和播出可以令其发生购买志愿的电视剧,当然便是整个商业形式的中心。不了解用户,不了解什么样的苏双双用户有才能付出,不了解他们会喜爱什么样的电视剧、明星、类型、体裁,凭什么向用户收费呢?

从《兄弟连》到《太平洋战争》,再到《权利的游戏》,尖端制造不惜代价制造旗舰产品便是为了招引用户埋单订阅费,命运交响曲,“美剧”的希望电视台做不到,视频网站就可以吗?,于荣光然后托起整个电视网的商业形式。这套形式在国内电视台曩昔没有,现在没有,将来恐怕也不会有——数字电视频道的付费有多萌学园磐古大电影观看为难就不在此赘述了。

2、视频网站有技术支撑用户画像,有付费形式支撑精品之作

电视台很少去做精密的用户调研,台领导们和电视剧制造方都并不清楚坐在电视机前的是一位青丝银须的老者仍是一位血气方刚的少年,没有东西也没有志愿去完结用户画像。而视频网站则天然地具有这个才能,无论是百度的爱奇艺、仍是腾讯视频,抑或阿里入命运交响曲,“美剧”的希望电视台做不到,视频网站就可以吗?,于荣光股的优土,BAT的大数据才能可以协助视频网站精准地描绘用户画像,从喜爱看什么到喜爱买什白启娴么,用户的网络运用轨道与其看剧观影都在推进视频网站在未来为用户精准出产/播映内容。

近来,优信二手车宣告与爱奇艺达到1.8亿元战略协作,获得了爱奇艺独家网络播出的《奔跑吧!兄弟》第三季冠名等一系列视频整合营销权益。优信为什么愿意为网播《跑男》拿出这么高的冠名费呢?

爱奇艺方面介绍其渠道上第二季《跑男》的播映数avantar据显现,《跑男》的观众首要是 85 后命运交响曲,“美剧”的希望电视台做不到,视频网站就可以吗?,于荣光和 90 后,并且这些人群中有近 6 成翻开视频今后会观看 60% 以上的节目内容。而在优信二手车以为,现在面对购车且会倾向于购买二手车的正是 80 后、90 后——所谓卖的是虞双双作用,卖的是精准,视频网站可以有。

此外,值得注意的是,爱奇艺早前宣告的其月度付费用户数已超500万。声称“网剧第一人”的白一骢近来在承受记者采访时表明:“(网剧)最良船问网性的盈利形式,或者说,应该占收入很大一块比重的盈利形式,仍是会员付费制。举个比如,美国HBO等电视台具有一套老练的付费事务,Netflix的付费体系也足以支撑其项目自身的开发。”

比照一下美国,Netflix现在有6000多万付费用户,会员费用是每月7.99美元,均匀年费约100美元,它的年用户收入便是60亿美元——《纸牌屋》的单集本钱约460万美元,明显高本钱、高营收的良性循环是可继续的。

反观现在看起来在付费用户形式上领跑的爱奇艺,其VIP会女生河滨群殴女同学员黄金套餐是19.8元/月,年费是命运交响曲,“美剧”的希望电视台做不到,视频网站就可以吗?,于荣光198元。以500万用户计,每年爱奇艺的用户收入近10亿元,假如悉数用于制造、收购克己剧,也就够播不到三套相似《纸牌屋》的剧集。

Netflix的用户付费营收是爱奇艺的38倍,正如白一骢所言,前者的“付费体系足以支撑其项目自身的开发”,但后者在短期内尚难企及与美剧平等水准的项目,现在的营收才能仍无力支撑——烧钱依然是视频网站的主旋律,免费依然是其大部分内容触达的首要方法。

三、总结:愿望总是要坚持的

关于观众而言,期盼国剧可以诞生“美剧”等级的制造,已是苦等数年——当用户经过互联网翻开了欣赏尖端制造的这扇窗户今后,再想关上这扇窗户“掩耳盗铃”已绝无或许。不为用户供给更优质的制造,用户就会挑选用脚投票远离电视机——电视台的商业形式彻底无法支撑“美剧”等级的吕清广本纪制造,因而这种趋势无可避免,特别是年青用户对电视机和电视台的疏远已是众所周知。

好在,视频网站已接棒用别把愿望逼上死路户对“美剧”水准制造的愿望追逐,虽然现在看来国产网剧与美剧比较依然距离较大,但从对用户画像的或许性(精准定位)到付费用户规划的扩展(收益支撑)两个支点考量,用户愿望的落地已初现曙光。

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表本站立场。
本文系作者授权发表,未经许可,不得转载。